Es gibt Schriften, die man sofort erkennt. Schriften, die eine Geschichte erzählen, noch bevor man auch nur ein Wort gelesen hat. Old English ist eine davon. Mit ihren dramatisch gebrochenen Linien, den reich verzierten Großbuchstaben und ihrer dunklen, dichten Anmutung weckt sie Assoziationen: Mittelalter, Urkunden, Zeitungslogos, Tattoos. Doch hinter dieser Schrift – und der gesamten Blackletter-Familie – verbirgt sich eine Geschichte, die weit über reine Typografie hinausgeht. Eine Geschichte von Innovation und Tradition, von Nationalstolz und politischer Instrumentalisierung, von kultureller Identität und einem dunklen Erbe, das bis heute nachwirkt.

Es ist ein Trend, der mir in letzter Zeit immer häufiger auffällt: Bücher werden wieder schöner. Nicht nur die Cover werden aufwendiger gestaltet, mit Prägungen, Spotlack und Metalliceffekten – auch die Buchschnitte erstrahlen in leuchtenden Farben, zeigen filigranen Muster oder sogar komplexe Motive. Was vor zehn Jahren noch Sonderausgaben und Sammlerstücken vorbehalten war, ist heute bei vielen Neuerscheinungen Standard. Und diese Entwicklung ist mehr als nur ein ästhetischer Trend. Sie ist eine Antwort auf die zunehmende Digitalisierung unserer Lesegewohnheiten.

Ein Punkt wird zur Linie. Eine Linie zur Form. Eine Form zur Gestaltung. Diese schlichte Wahrheit steht auf meinem Notizbuch – und sie beschreibt präziser als jede komplizierte Design-Theorie, wie Gestaltung funktioniert. Nicht am Bildschirm. Nicht in Photoshop oder Illustrator. Sondern auf dem Papier, mit einem Stift in der Hand. Analog, langsam, bewusst.

„Ich mache das jetzt selbst mit Canva, das spart Geld.“ Dieser Satz ist der Albtraum jedes professionellen Mediengestalters – und gleichzeitig der Beginn vieler Design-Katastrophen. Seit Canva 2012 die Designwelt demokratisiert hat, gibt es eine wachsende Zahl von Menschen, die glauben, dass Zugang zu Templates gleichbedeutend ist mit Design-Kompetenz.

„Die Hälfte meiner Werbung ist rausgeworfenes Geld. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte.“ Dieses berühmte Zitat wird dem Kaufhaus-Pionier John Wanamaker zugeschrieben und beschreibt ein Problem, das bis heute existiert: Viele Unternehmen investieren in Werbung, ohne wirklich zu wissen, ob sie funktioniert.

Wer ein Logo entwirft oder Corporate-Design-Farben definiert, steht früher oder später vor der Frage: Pantone oder HKS? Beide Sonderfarben-Systeme versprechen exakte, reproduzierbare Farben über verschiedene Druckaufträge und Jahre hinweg. Doch während sie auf den ersten Blick ähnlich erscheinen, unterscheiden sie sich fundamental in Philosophie, Anwendung und Kosten. Und seit 2022 hat sich die Situation durch drastische Lizenzänderungen bei Pantone zusätzlich verschärft.

„Print ist tot“ – diese Prophezeiung hören wir seit Jahren. E-Mail-Marketing, Social Media, digitale Bannerwerbung: Der Werbemarkt scheint vollständig digitalisiert. Doch die Realität zeichnet ein anderes Bild. Während generische Massenware tatsächlich an Relevanz verliert, erleben hochwertige Printprodukte eine Renaissance. Nicht trotz, sondern gerade wegen der Digitalisierung.

Wer mit Typografie arbeitet, bewegt sich täglich in einer Welt voller präziser Fachbegriffe. Doch während wir am Computer mit wenigen Klicks Schriften wählen, Laufweiten anpassen und Buchstaben skalieren, vergessen wir oft: Jedes dieser Zeichen ist ein sorgfältig konstruiertes System aus Linien, Bögen, Proportionen und Details. Und jedes dieser Details hat einen Namen.

Nachhaltigkeit ist längst kein Randthema mehr, sondern eine Notwendigkeit, die alle Branchen erfasst – auch die Mediengestaltung. Während wir uns jahrzehntelang auf Ästhetik, Funktionalität und Wirkung konzentriert haben, kommt nun eine dritte Dimension hinzu: die ökologische Verantwortung. Zirkuläres Design, also die Gestaltung mit dem Ziel, Ressourcen im Kreislauf zu halten und Abfall zu minimieren, fordert uns heraus, unsere Arbeit grundlegend zu überdenken.

„Wir brauchen ein professionelles Corporate Design, aber unser Budget ist begrenzt.“ Dieser Satz fällt in Erstgesprächen mit Gründern, Start-ups und kleinen Unternehmen fast immer. Die gute Nachricht: Ein wirksames Corporate Design muss nicht Zehntausende Euro kosten. Die Herausforderung liegt darin, die richtigen Prioritäten zu setzen und mit den verfügbaren Mitteln maximale Wirkung zu erzielen.